노년층 디지털 금융사기: 보이스피싱 예방 브랜드 캠페인 제안서 목차 및 구성 전략

보이스피싱 범죄는 매해 고도화되고 있습니다.
2025년 현재, 사기범들은 AI 음성 합성, 메신저 해킹, 금융기관 사칭 등
고령층뿐 아니라 전 연령을 타깃으로 정교한 심리 공세를 펼치고 있습니다.

더 이상 단순한 전단지나 일회성 포스터로는
사람들의 ‘행동’을 바꾸는 데 한계가 있습니다.

 

진짜 예방 효과를 내기 위해서는
- 강력한 경고 메시지를 지속적으로 반복하고,
- 사람들이 직접 참여할 수 있으며,
- 실제 행동을 유도하는
브랜드 기반의 통합 캠페인이 필요합니다.

 

이번 글에서는 공공기관, 기업, 금융사, 지자체 등이 활용할 수 있는
보이스피싱 예방 브랜드 캠페인 제안서의 목차와 구성 전략을
실제 실행이 가능한 수준으로 정리하였습니다.
카드뉴스, 영상, 이벤트, 강의, 키트 등 모든 콘텐츠 유형이 통합되어
신뢰를 주고, 반응을 이끌어내는 캠페인 설계안을 제시합니다.

보이스피싱 예방 브랜드 캠페인 제안서 구성 목차 (기본 틀)

기본 10개 섹션으로 구성

1. 캠페인 개요 및 배경

- 보이스피싱 범죄 통계 및 현황

- 타깃 그룹의 위험성과 대응 필요성

2. 캠페인 목적 및 목표

- 행동 변화 유도 (예: 전화 끊기, 영상통화 요청 등)

- 브랜드 인지도 확산

- 공공 메시지 반복 노출

3. 타깃 분석 및 세그먼트 전략

- 노년층(60대 이상)

- 중장년층 자녀 세대(40~50대)

- 복지기관 및 교육 담당자

4. 핵심 메시지 및 슬로건

- “영상통화 먼저 하세요”

- “검찰은 전화하지 않습니다”

- “그 번호, 진짜입니까?”

5. 콘텐츠 제작 구성안

- 카드뉴스 30종

- 쇼츠 영상 시리즈 20편

- 포스터 및 리플렛 10종

- 실전 퀴즈 및 역할극 대본

6. 프로모션 전략 및 채널 계획

- 오프라인 배포: 복지관, 지하철, 병원

- 온라인 배포: 유튜브, 인스타, 카카오채널

- 타겟별 SNS 커뮤니티 활용

7. 시민 참여형 프로그램 구성

- “부모님 영상통화 인증 챌린지”

- “사기 멘트 듣고 끊기 훈련 캠페인”

- 사연 공모전: “이런 전화 받았습니다”

8. 캠페인 일정 및 실행 로드맵

- 파일럿 → 확산 → 리포트 정리

- 3개월/6개월/1년 단위 캠페인 설계

9. 성과 측정 지표

- 콘텐츠 노출 수, QR 사용률, 시청률

- 가족 인증 캠페인 참여 수

- 전화 끊기 행동율 설문조사 결과

10. 예산안 및 협력 제안

- 콘텐츠 제작비, 광고비, 인쇄비

- 제휴기관 로고 삽입 및 홍보 협의안

 

이 10개 섹션은 모든 제안서·기획서·PT자료에 활용 가능한 표준 구조입니다.

 

보이스피싱 예방 브랜드 캠페인 핵심 전략 구성 요소

핵심 전략 1: “반복 노출 콘텐츠 전략”

콘텐츠목적구성 수량

카드뉴스	기본 정보 전달 및 시각 반복	30종 (시리즈 구성)
쇼츠 영상	실전 상황 대처 훈련	20편
포스터	복지관, 병원, 지하철에 부착	10종
리플렛	가정용 배포 / 가족용 PDF	5종
스티커/배지	지갑, 스마트폰에 부착 가능	경고 메시지 포함 디자인

 

 

핵심 전략 2: “가족 참여형 구조화”

대상콘텐츠목적

자녀 세대	“부모님께 알려주세요” 카드뉴스	정보 전달자 역할 부여
가족 전체	영상통화 챌린지	실제 행동 유도
어르신	전화 훈련 시나리오	상황 반복 훈련 효과 강화

 

 

핵심 전략 3: “전국 확산 가능 채널 구성”

채널콘텐츠 전달 방식

카카오톡 채널	주간 카드뉴스 발송 / 퀴즈 이벤트
유튜브 쇼츠	행동 유도 영상 반복 노출
인스타그램 릴스	해시태그 중심 확산
지역 복지관	포스터 부착 / 리플렛 배포 / 강의 연계
금융기관	CSR 캠페인 제휴 가능 (고객 대상 배포)

 

 

보이스피싱 예방 브랜드 캠페인 운영 일정 및 실행 흐름

캠페인 단계별 구성안

단계기간활동 내용

준비 단계	1개월	콘텐츠 제작, 기관 제휴, 사이트 준비
1차 배포	1개월	카드뉴스/영상 집중 배포, 포스터 부착
2차 확산	2개월	가족 챌린지, 유튜브 쇼츠 공개
평가 및 재배포	1개월	효과 분석 → 인기 콘텐츠 재배포
장기화 전략	6개월~1년	지역별 순회 강의, 브랜드 고도화 진행

 

 

월별 주요 일정 예시

월활동

1월	설 명절 집중 사기 주의 캠페인
3월	신학기 사기 대응 가이드 집중 배포
5월	어버이날 맞춤 가족참여형 캠페인
9월	추석 전 예방 교육 콘텐츠 강화
11월	“연말정산 사칭 사기 주의보” 배포

 

 

보이스피싱 예방 브랜드 캠페인 수익화 및 브랜드 확장 전략

수익화 연계 모델 제안

항목설명

콘텐츠 납품	기관·지자체에 카드뉴스/영상 납품
키트 판매	예방 교육 키트(리플렛+스티커+카드) 패키지 판매
후원 연계	로고 삽입형 콘텐츠로 기업 CSR 제휴
구독형 서비스	카드뉴스+영상+강의 콘텐츠 정기 제공 (기관 대상)
강의 운영	캠페인 기간 중 실전 교육 제공 → 수익 창출

 

 

브랜드 확장 로드맵

1. 콘텐츠 브랜드화: 이름, 로고, 통일된 시각 디자인 구성
2. 커뮤니티 운영: 시민 제보, 사기 신고 스토리 공유
3. 미디어 연계: 방송사/지자체 캠페인 연동 홍보
4. 민관협력화: 경찰청, 금융기관, 통신사와 공동 운영

 

 핵심: 공공성과 실효성을 동시에 확보할 수 있는 브랜드 전략 구성

 

마무리: ‘정보’에서 ‘경험’으로 바꾸는 캠페인 전략이 필요합니다

지금까지의 보이스피싱 예방 활동은 주로 ‘정보 전달’에 그쳤습니다.
하지만 진짜 중요한 것은,
- 그 정보를 ‘경험’하게 하고
- ‘반복’하게 만들며
- ‘기억’하게 만드는 것입니다.

 

이제는 ‘읽는 콘텐츠’가 아니라
- ‘보는 콘텐츠’,
- ‘참여하는 프로그램’,
- ‘반응을 유도하는 시스템’이 필요합니다.

 

“보이스피싱은 전화로 오지만, 우리는 캠페인으로 막을 수 있습니다.”
브랜드 캠페인은 단순한 홍보가 아닌, 국민 행동 시스템입니다.